微信小游戏集体变老?头部产品一年多没怎么换血

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随着微信平台的发展,平台上小程序生态越来越多样化,但身处小程序子集的小游戏似乎遭遇了成长的烦恼,一大批发布超一年的微信小游戏居然至今依旧保持在头部位置,这与APP游戏市场、国内原生小游戏市场、以及海外超休闲游戏市场头部游戏的大幅换血形成了鲜明的对比。

微信小游戏集体变老了么?发展不到3年的微信小游戏生态到底遭遇了什么问题?

玩法固化,老产品居多

近日,QuestMobile发布了2020微信小程序生态洞察报告,其中显示截至2020年9月,十万及以上的微信小程序数量已经达到4418个,小程序总体月活跃用户规模达到8.32亿。

在如此庞大的市场规模中,头部产品中差异化产品的数量越来越少,在同行看来,创意为先的微信小游戏理应是百花齐放,种类繁多,但为何却一步步走向了产品固化的陷阱?

根据QuestMobile发布报告中的数据,在2020年9月MAU用户规模TOP100以及MAU净增长TOP100中的微信小游戏,共有15款游戏上榜,其中仍有超过半数的游戏MAU超过了千万,微信小游戏确有潜在的市场价值。

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数据来源:QuestMobile

但从这些头部微信小游戏的上线时间上来看,在用户数量较大的微信小游戏中,老产品却占据了主导地位。大部分游戏的上线时间均集中在2019年,共有八款产品上线一年之久。

在玩法方面,虽然有新产品不断出现,但这些新产品的核心玩法并不新鲜。棋牌、三消、iO等传统的休闲游戏品类占据了头部产品的主导地位,比如在2019年中便一口气出现了《星星消除计划》、《消消消连萌》与《星星爆爆乐》三款消除品类的产品。

除了三消以外,在微信小游戏里最火爆的便是棋牌类产品。《欢乐斗地主》的单月MAU几乎是第二名《跳一跳》的三倍。

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全球最大的美国市场基本上每个月都会更迭出一半的产品,而在国内原生APP超休闲游戏领域也不断的会有游戏新的小游戏浮出水面。

并且,相较于火爆一时的《跳一跳》,微信小游戏平台中似乎很难再次诞生与之相似的超高MAU的爆款产品,作为少见的放置玩法的小游戏,靠着出众的创意与品质,《动物餐厅》在口碑与市场表现上双丰收,甚至上线两年后有了原生APP研发的计划,但从目前新产品的供应上来看,这样的产品几乎在微信小游戏平台中难以再次见到。

那么,为何在微信小游戏平台上会出现如此反常的一幕?

大环境裹挟,平台壁垒限制原创开发者

解铃还须系铃人,生态的变化来源于每一位参与者,开发者数量下滑,产品发行困难等一系列因素导致如今的地步。

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而开发者数量减少,自然会导致新产品供应不足,无论是在原生APP游戏、还是微信小游戏领域都遭遇了相似的问题,进而使得老产品持续占领着市场高地。

除此以外,微信小游戏平台特殊的开放式平台模式,也带来了发行能力要求高的新问题。

据DataEye-ADX平台数据显示,近1个月的手游买量产品TOP50内,中重度游戏占5成,休闲游戏占到42%;而从手游买量新品TOP50的产品类型分布来看,中重度游戏占到52%,休闲游戏占48%。

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而休闲游戏的开发者基本均为规模不大的小团队,自然难以承担买量发行的压力,新产品数量也随之下降。不过,今年腾讯也宣布进军IAA游戏领域,旗下的腾讯优选计划已经打造出《班主任模拟器》、《网吧模拟器》等爆款。IMG_261

另一方面,市场并不是缺少亮眼的游戏,而是在微信小游戏平台中缺少一双推手,助力这些创意产品走向玩家面前。

劣币逐良,平台生态亟待改善

除了存在“外忧”,微信小游戏平台上的开发者或许还将会面临亟待解决的“内患”。

对于微信小游戏平台上的产品而言,变现效率同样是开发者十分在意的问题。于是有的开发者为了提升ARPU值,简单粗暴提升游戏中广告曝光频次,加速变现效率实现快速增收。

但这样的产品却因为能够实现快速变现,获得了不错的收益,而后继续“换皮”、以及靠钻微信的空子进行病毒式的裂变,从而出现了劣币逐良的趋势。潜心研究玩法以及合规化变现手段的开发者受到挤压,而只想着快速变现“一波流”的开发者却获得了收益,游戏生态出现了本末倒置的变化。

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毫无疑问,这样恶性循环的游戏生态对于平台上的产品将会带来沉重的打击,当然,作为平台的构建者,腾讯自然也不愿意见到这样的局面,自今年高调宣布入局IAA游戏领域后,放出了腾讯优选计划、直客服务体系、犀牛鸟IAA服务伙伴计划等多个扶持计划,未来能否扭转乾坤,拭目以待。

From:gamelook.com.cn

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