b站垄断英雄联盟S10世界赛直播权

对中国的大部分观众来说,在家门口看英雄联盟的世界总决赛已经不是不可能的梦想。

2020年8月1日,拳击公司与上海市政府共同宣布,S10英雄联盟的全球总决赛将于9月25日至10月31日在中国上海举行,S11也将于明年再次在此地举行。

不仅是LOL粉丝,b站的用户可能会更加开心。 因为同日,b站宣布将与拳击(Riot  Games  )共同达成英雄联盟的全球比赛战略合作。 b站正式获得中国大陆地区连续三年的全球比赛垄断直播专属权。 这意味着下一个很长一段时间,中国大陆地区的LOL爱好者都会关注b站。

b站上市以来,直播成为最有发展潜力的业务。 根据2019年Q4和全年财务报告,b站的直播和增值服务业务收入有不俗的表现,Q4收入为5.7亿,比上年增加183%。

近年来,LPL在观赏性和话题性方面有所上升,英雄联盟这一电竞IP的热情总是处于上位。 b站这次连续3年的s比赛垄断直播权,吸引了很多新用户的参加。

在去年Q3的电话会议上,b站会长兼CEO陈和说:“如果我们在内容供应方面做得更好,用户在内容消费方面会更健康。”

如果有顶级电竞英雄联盟的附加代码,b站将与拳击游戏战略合作,为自己带来非常大的用户和流量。 但同时,面对行业性的难题和挑战,有优酷的世界杯前车教训,b站如何维持比较垂直的电竞用户群?

LOL最后的现场直播权花落b站电竞赛是流量“潜力股”

英雄联盟对玩家团体的魅力有多强?

根据拳头正式发表的数据,2019年《英雄联盟》全球总决赛,以20多种平台16种语言进行转播,全球最终同时收视者达到4400万人,平均收视率达到2180万人,创历史最高纪录。

近年来,全球最终收视人数呈逐年增加的趋势,但在2020年和2021年,全球最终收视人数将迎来新的高峰。

b站为什么要获得顶级电竞英雄联盟全球赛今后3年的垄断着作权?从近年来b站对电竞领域不断加码和深耕的一系列措施,也许可以看出原委。

其实,在放出这次“大技”之前,b站早就在电竞比赛的引进中积累了:到目前为止签署了2018 LPL、全球总决赛、洲际联赛的比赛转播权和命中权的2018年9月b站还获得了OWL联赛永久席。现在,在b站的游戏分区下可以从外部看到,#英雄联盟#标签下相关视频为158.5万,合订241.2亿播放。 很多人气战队和选手陆续进入b站,发表了很多原创内容。 例如,@FPX电子竞技俱乐部在b站拥有60.1万粉丝,@ IG电子竞技俱乐部拥有45.6万粉丝,b站电子竞技公司还签署了有名的英雄联盟官方解说“长毛”。

继斗鱼和虎牙之后,b站可以说是国内电竞用户组的另一个重要选择。

获得未来三年的英雄联盟全球比赛,是b站获得电竞用户最直接、最快捷的方式。 在这个着作权合同动作的背后,b完全符合“破圈”和自我成长的中心诉求。

根据今年的Q1财务报告,b站的月平均活跃用户(MAU  )比去年增加70%,达到1.724亿人的日平均活跃用户(DAU  )比去年增加69%,达到5080万人的月平均收费用户(MPU  )比去年增加134%,达到1340万人。

陈睿说,用户的增加是2020年全年工作的重点,包括提高对没有使用过b站、没有听过b站的用户的营销能力。 2020年b站用户增长的目标是每月活跃人数达到1亿8千万人,2021年达到2亿2千万人。

在英雄联盟获得全球比赛垄断着作权后,b站将接近或者更接近明年2亿2千万的月活目标。

与此同时,b站和拳游戏为英雄联盟准备了一系列在线活动。 这可能是国内视频平台迄今为止为LOL策划的最大规模的派生内容线上的活动。

例如,在s比赛举行期间,b站制作第二直播厅、比赛评价等垄断系列栏使其在线,一些节目将连续24小时播放。 原英雄联盟有名的专业选手UZI、learlove等很多嘉宾参加垄断栏。

双方还将开展纪录片、网络艺术节等一系列IP垄断合作。 为了表示对英雄联盟电竞10周年的敬意,拳击游戏、体育、b站首次以LPL的正式纪录片为焦点,记录了LPL队的征兵2020全球总决赛的幕后奋斗历史,该纪录片在b站独占播放

此外,在英雄联盟全球最后10周年之际,b站和拳游戏中国也以电竞为核心主题,从观战、粉丝交流、沉浸体验等层面联手独占地组成网络庆祝会,10月给观众带来了丰富的交流机会和电竞节日体验。

从官宣到决赛,S10让无数的玩家更期盼

人气比赛随之流行,“敲门砖”既是机会也是挑战以重金和着作权创造出来的内容流量池,也有其危险的一面,前车监督的轨迹上出现过优酷的姿态。

2018年,优酷曾经获得俄罗斯世界杯的直播权,由中央视承包,与传统的电视直播表现形式不同,优酷在世界杯之间强调了网络直播的特点,发表了红包雨、直播解答、团队观看直播聊天球等游戏,尤世界杯揭幕战优酷移动终端新用户的增加日环比接近160%,全体日活用户的环比增加20%左右,世界杯现场直播观众人数超过1200万人,优酷平台现场直播历史刷新。

但是,随着世界杯的结束,问题也出现了。 2年过去了,优酷没有留下“最适合看体育比赛的平台”的印象,英超西甲等的比赛现场直播权被苏宁(PP体育)和爱奇艺抢夺了。 世界杯上优酷到来的大量新用户也不怎么真正地剩下。 因为粉丝团体的内容消费诉求力在这个视频网站上没有得到充分满足。

在着作权类型上,优酷获得世界杯直播权与本次b站获得英雄联盟s赛直播权有很大的相似度。 因此,b站如何避开优酷2年前的后尘是值得关注的问题。

本质上,b站与长视频站不同,b站是视频社区,社区对用户的粘性最高。 b站的社区生态在接受新用户方面很有天赋。

根据国内现场直播平台的运营经验,玩家对特定的游戏播音员依赖度非常高,这些电竞用户的使用习惯之一就是“认识者”。 在方面,我们看到b站已经开展了一系列措施,邀请英雄联盟领域的象征性人物,比如,进入b站的UZI,Clearlove在一定程度上帮助b站引进了他们的铁棒迷。

目前LOL也变“云游戏”了,使用弘电脑手机也能快乐畅玩啦!

最新弘电脑活动,各种福利资讯,尽可关注!

弘电脑公众号

相关推荐

盘点LPL那些假赛!

LPL虽然连续两年夺冠,不过俱乐部管理也不是完美无缺的,先后发生的几次假赛事件,来让我们一起盘点一下到底出现过哪些假赛呢?

3 条评论

  1. 狗神

    B站大手笔呀!

  2. 青草

    到时候用云电脑看直播,岂不是美滋滋

  3. 八神庵

    虽然这么搞,但能不能留下新用户还未可知

发表评论

微信扫一扫,分享到朋友圈

b站垄断英雄联盟S10世界赛直播权